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我國市場七成牙膏九成化妝品被外資控制信貸房貸銀行利率貸款全省皆可處理
中國市場七成牙膏九成化妝品皆為外資 中草藥牙膏迎擊洋貨圍城日前，“兩面針(600249,股吧)”發佈的2012年財報顯示，上半年公司牙膏收入僅為4600萬元，相比2003年時單年銷售4.274億元的業績，這一曾經的國產牙膏品牌冠軍，已經再也找不到昨日的輝煌。數據顯示，隨著外資品牌的強勢進入，中國的牙膏等化妝品市場份額被大塊蠶食，國內民族品牌面臨前所未有的危機。但也有專傢指出，目前雖然外資品牌占據瞭主流，但國內以雲南白藥(000538,股吧)等為代表的民族品牌，也通過藥企“跨界”等手段，以“中草藥”概念迅速崛起。這說明，對於外資的“圍剿”，民族品牌並非沒有應對實力。南方日報記者 牛思遠 實習生 陳思勤因循守舊化妝品市場失守嚴重為什麼一大批以前人們耳熟能詳的民族品牌會慢慢“被”消失或地位大幅下滑呢？比如美加凈牙膏、白玉牙膏等已基本消失。難道真是外來的和尚會念經？中國口腔清潔護理用品工業協會科技委員會委員、牙博士口腔護理研究院院長徐春生告訴記者，除瞭我國民族品牌本來就不多這個原因外，重要的是在我國民族品牌的市場價值與現實意義被大大地忽視瞭。徐春生認為，在改革開放之初，我們不惜一切引進外資，很多地方國有骨幹企業都選擇走“合資虧損外方獨資(控股)”的發展模式。結果是企業品牌和市場一並“拱手相讓”。例如1992年，高露潔進入中國，隨後兩年中，聯合利華先後通過收購上海牙膏廠的“中華”和“美加凈”獲得瞭品牌經營權。1995年，國際日化巨頭大規模吞沒我國日化用品市場，帶著“佳潔士”強勢“瓜分”中國市場。此後的幾年當中，在外資品牌強勢的介入下，我國日化行業的許多“排頭兵”企業也紛紛落入跨國公司“囊中”，民族品牌處境越發艱難。據統計，在化妝品市場，外資企業所占的市場份額已接近90%。“如果按照國際通行的外資市場控制率警戒線標準(通常為20%，一般行業為30%，少數競爭性行業50%)來衡量外資對我國產業市場的控制率，亮起紅燈的行業已經很多很多”，徐春生告訴記者。“目前進入我國的外資牙膏企業都是世界知名企業，資金實力雄厚，舍得在廣告、宣傳等方面投入重金，通過合資登陸、強勢宣傳、高位商品占領市場等方式，迅速擴大瞭品牌影響力。除瞭資金雄厚的實力之外，它們深知做精做強之道，所以在一些消費者心目中根深蒂固，成為首選品牌。”李加楠肯定瞭外資品牌的來勢洶洶。此外，李加楠還認為，無論是兩面針，還是早先的美加凈等品牌，在發展過程中缺乏創新意識，品種單一、管理落後、服務較差，也缺乏專利保護等意識，在與“外資軍團”碰撞後必然落敗。“兩面針”潰退洋企逐鹿中國牙膏市場縱觀中國牙膏行業版圖，近年來國內市場的一大突出變化就是外資品牌占據的席位越來越多。早在1996年，國內市場牙膏10強品牌中外資品牌僅占2席，而到2000年，外資品牌已增加到瞭6席，增長勢頭十分強勁。據中投顧問發佈的《2010~2015年中國牙膏行業投資分析及前景預測報告》數據顯示：目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占瞭大約70%以上的市場份額，雲南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌的市場份額僅占30%。根據中國口腔清潔護理用品工業協會今年4月份發佈的調查顯示，目前國內牙膏市場品牌結構大致分為三大陣營。第一陣營是外資及合資強勢品牌，主要由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯合利華公司的中華牙膏組成。第二陣營是民族傳統領軍品牌，包括兩面針、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等二線品牌。第三陣營多為中小牙膏企業或日化企業在牙膏領域的產品線拓展和延伸，如納愛斯、立白等。兩面針牙膏的銷量曾在國內牙膏市場上排名前三，位居國產品牌第一位。2003年，兩面針牙膏單年銷售就達4.274億元，2004年兩面針中藥牙膏年產銷量更是突破5億支。但到瞭2011年，兩面針牙膏的營業收入為1.05億元，占牙膏市場的規模已不及1%。事實上，兩面針的沒落並非孤例。中投顧問化工行業研究員李加楠告訴記者，如今，國內牙膏品牌面臨整體淪陷的危機，諸多知名牙膏企業陷入經營困境無法自拔，兩面針、冷酸靈、藍天六必治等品牌全部淪為保潔、高露潔、聯合利華的陪襯，唯有“半路出傢”的雲南白藥苦苦支撐著國內牙膏品牌。李加楠認為，雖有企業試圖開展多元化經營以解燃眉之急，例如，兩面針也嘗試過拓展其他業務，比如說有一些洗滌業、衛生用品，曾經還進軍過房產金融。然而，這樣的多元化努力並未見成效，反而深陷泥潭。逆勢突圍中草藥概念還能走多遠“面對國內牙膏品牌的行業態勢，其實也不必太過悲觀，市場份額的變動也讓人看到瞭希望”，徐春生告訴記者。外資品牌牙膏的市場占有率已從早幾年的70%下降到65%左右，而國內牙膏品牌的市場份額和銷售量都在上升。“如今無論從產品工藝、技術水平及質量功效上相比，國產牙膏與國外牙膏不相上下。”面對外資品牌絕對優勢的市場份額，國產牙膏也正在尋找突圍之路。包括兩面針、田七、片仔癀(600436,股吧)都推出瞭中草藥牙膏。出自藥企的“跨界”品牌“雲南白藥”成為第一支突破低價，成功賣出20多元高價的民族牙膏品牌，也是惟一能跟外資廠商“有一拼”的國產牙膏品牌。據徐春生透露，民族牙膏品牌新秀“牙博士”牙膏的銷售量相比2007年也已經增長瞭3—4倍。徐春生認為，在整個牙膏零售市場群雄逐鹿，重新洗牌的過程中，國有牙膏生產企業改革體制機制，堅持產品品質的良性差異，將是民族牙膏品牌對抗外資品牌，奪取市場的“殺手鐧”。徐春生鼓勵一些牙膏生產企業在競爭中轉型，改變品牌營銷思路。例如，天津藍天集團股份有限公司在采用新的運作模式，聘請職業經理人進行經營管理後，藍天六必治牙膏的銷售量較以前有瞭大幅度的提高。此外，徐春生認為，企業應積極推進在牙膏口感、功效和包裝方面的整體升級。將中國幾千年的傳統醫學文化在牙膏研發和口腔保健方面進行適當的繼承和發揚，但也不必“蜂擁而上”。畢竟，目前真正憑借中草藥功效獲得成功的僅有雲南白藥一傢。國外的一些企業產品紛紛采用生物科技，無論是在口感還是功效方面，並不比中草藥牙膏差。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-22/148237061.html
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